日本百年文具KOKUYO再進化,揭開誠品熱門快閃店THINK OF THINGS的五個設計秘密!
老牌文具商不斷嘗試新的事業可能性,2017年KOKUYO在日本東京千駄谷開全新生活概念店「THINK OF THINGS」,地點處在風格傳統的明治神宮與年輕潮流的竹下通之間,「透過這樣一個新舊交雜的的據點,象徵著我們想要延續過去長久歷史的KOKUYO,但同時也要往新的時代走、有新演變的THINK OF THINGS。」THINK OF THINGS專案產品設計師設計師佐々木拓如此說道。
秘密1:商品開發新模式─讓咖啡店變成商品開發前端的消費者體驗空間
THINK OF THINGS看準周邊有許多新創公司與個人經營的特色店家,以工作和生活方式作為切點,提供各種設計精采的商品,同時為了讓在地民眾更願意進入這個空間場域,在整棟三層樓的建築設計上做了一點巧思,全棟以開放的窗戶與陽台設計,讓室內與室外可以和緩地融合在一起,也讓建築物自然地融入街區。
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「THINK OF THINGS」全棟以開放的窗戶與陽台設計,讓室內與室外可以和緩地融合在一起,讓在地民眾可以輕鬆地進入這個空間場域。(Photo Credit:THINK OF THINGS)
而在空間規劃上,一樓是零售空間,以生活的實驗室為主題,並成為商品開發的實驗室,要讓空間活起來,結合了選品與咖啡廳。為了突顯這樣的生活實驗,二、三樓以實驗工作坊的概念設計,二樓作為設計、音樂、食物、電影等各種生活文化性的展演空間;三樓則設置為辦公空間,當設計師在三樓開發出商品後,就會藉由一、二樓的空間場域與消費者進行交流,從開發到販賣形成一個循環的流程。
而為了讓場域可以不斷流動,進而激發出更多設計創意。佐々木拓說,THINK OF THINGS每一個月都會推出一項原創商品,一年就能創造12件商品,就是希望可以吸引消費者願意不斷進到這個實驗場域,一同進行互動及交流,憑著這樣的空間概念,THINK OF THINGS也漸漸地打開知名度,近期就以「Yohak Desigh Studio」作為設計團隊的名稱,持續開創新商品。
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「THINK OF THINGS」一樓是零售空間,以生活的實驗室為主題,結合商店與咖啡廳。(Photo Credit:THINK OF THINGS)
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二、三樓以實驗工作坊的概念設計,二樓作為設計、音樂、食物、電影等各種生活文化性的展演空間;三樓則設置為辦公空間。(Photo Credit:THINK OF THINGS)
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負責THINK OF THINGS專案的產品設計師 佐々木拓來台與民眾與談交流。(Photo Credit:不只是圖書館)
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THINK OF THINGS的設計團隊「Yohak Desigh Studio」。(Photo Credit:THINK OF THINGS)
秘密2:歷久彌新(TIMELESS) x Campus筆記本
「我們想製作的並非是一時流行的商品,而是希望能夠創造出在各個時代裡,都能環繞在生活中的商品。」佐々木拓就以KOKUYO的經典商品Campus筆記本為例,透過THINK OF THINGS的品牌標誌「TOT」圖形應用在筆記本上頭,藉由平面設計為Campus筆記本注入全新概念,也讓消費者可以重新了解這本筆記本優點,不論是在手感上、活頁靈活使用及不易磨損的特殊加工書背等,再次延續商品的生命。
THINK OF THINGS的Campus筆記本。(Photo Credit:誠品書店)
秘密3:改變視野的多用途(VIEW CHANGE)x 設計紙筒
佐々木拓觀察發現,有很多商品到了消費者手上,會隨著自己的生活習慣而提出與原本用途不同的使用方式,所以只要商品可以提供消費者更多元的用途,就很容易受到市場的青睞。所以設計團隊就想到將放獎狀或畢業證書的紙筒,改變原本的寬度跟長度,並在裡面加入豐富的色彩,讓紙筒不只是放紙,也能成為筆筒或是收納桶,讓每位消費者依照自己的生活習慣決定用途,為商品帶來更多可能性。
THINK OF THINGS的設計紙筒。(Photo Credit:THINK OF THINGS)
秘密4:半手工(HALF MADE)x Clip Factory 迴紋針裝置,與文具產生感情連結
半成品的概念顧名思義就是讓消費者也可以動手製作,所以THINK OF THINGS開發出Clip Factory,這是一個可以讓顧客動手做出迴紋針的裝置。佐々木拓解釋:「迴紋針因為是一個消耗品,很少有人能對它產生很深的感情,但我們希望透過動手製作,讓消費者與文具之間,可以產生獨特的情感連結。」但這項裝置在設計時,也遇過許多困難,因為即使是手作也希望能兼具美感,在經過多次實驗之後,才完成這項裝置,消費者只要透過三個步驟,就可以形塑出漂亮的曲線,即使是小朋友也能用很輕的力量,順暢地轉動裝置,做出屬於自己的迴紋針。
Clip Factory是一個可以讓顧客動手做出迴紋針的裝置,只要透過三個步驟,就可以形塑出漂亮的曲線,做出屬於自己的迴紋針。(Photo Credit:THINK OF THINGS)
秘密5:跨領域(Bridge)x Any Box,讓文具變成家具和配件
正如THINK OF THINGS的核心價值,是希望在生活與工作之間找到新的界線,而Any Box的產品開發,就是從文具與家具之間找到連結點。把以往常見的檔案盒與櫃子的概念結合,重新設計加上把手跟輪子,增加產品的移動性,成為移動櫃;加上金屬邊框,則可以作為邊桌或是行李箱;加上皮革皮條,瞬間變成可以提著上街的包包,打破大家對於檔案盒的想像與框架。
Any Box的產品開發,從文具與家具之間找到連結點。把以往常見的檔案盒與櫃子的概念結合,可以是移動櫃、行李箱跟外出包。(Photo Credit:THINK OF THINGS)
透過這五個設計秘密,在家具與文具、量產與工藝之間,打破生活空間的界線同時也創造出新設計,再藉由THINK OF THINGS的場域,提供各種設計精采的商品,也幫助KOKUYO未來在開發商品時,更多地去思考社會需要的究竟是什麼樣的產品設計。
帶著這樣的理念,THINK OF THINGS的選品企劃中川薫也分享了,2018年9月THINK OF THINGS前往英國倫敦的SHOREDITCH開海外首間快閃店的經驗,因為SHOREDITCH是倫敦最新文創聚集地,周邊有許多設計小店、咖啡廳、酒吧等,THINK OF THINGS帶著在日本實驗的原創商品,以分享生活風格的概念,與當地民眾交流並對話,帶給設計團隊更多的刺激與思考。
中川薫(右1)分享倫敦快閃店的經驗。(Photo Credit:不只是圖書館)
2018年9月THINK OF THINGS前往英國倫敦的SHOREDITCH開設海外首間快閃店。(Photo Credit:THINK OF THINGS)
而台灣作為THINK OF THINGS的海外第二個限定店,也是台灣首間限定店,不同於倫敦快閃店的生活風格交流模式,這次不僅原貌呈現了日本東京概念店場景,還融合了台灣文化意象,推出多項限定商品,包括:KOKUYO經典事務聯絡袋搭配12種台灣意象;人氣秤重夾子,可自由填裝不同款式、尺寸的夾子;可調整紙張長度的經折式紙張,以及獨家測量野帳「燙金印字」服務等,甚至連購物提袋都經過特別設計,將品牌標誌圖形加入螢光橘色,呈現出他們眼裡的台灣印象,為台灣帶來更多生活與工作再發現的新提案,將不斷變化的生活實驗場,從東京擴散到台灣來。
針對台灣首間限定店,THINK OF THINGS特別設計台灣版的購物提袋,將品牌標誌圖形加入螢光橘色,呈現出他們眼裡的台灣印象。(Photo Credit:不只是圖書館)
KOKUYO經典事務聯絡袋搭配12種台灣意象。(Photo Credit:誠品書店)
THINK OF THINGS在誠品信義店開設台灣首間限定店。(Photo Credit:誠品書店)