隨著台灣群眾集資邁入第8年,設計內容、主題日漸多元,不論是提案者、案件類型和探討議題都呈現「百花齊放」的趨勢。但除了靠好設計之外,該如何抓住群眾集資的市場?近日貝殼放大就公開2019年群眾集資年報,現在就整理出四大重點趨勢,一起來瞧瞧吧!

貝殼放大 2019 年群眾集資年報近日釋出。(Photo Credit:貝殼放大)
 
趨勢1:全台集資金額翻倍漲,破千萬產品案創新高,還有一件產品集資金額破億元!
 
2019年全台總集資金超過16.7億元,是2018年的2倍,贊助人次近66萬。以「贊助人次」與「集資金額」分別取前20名的觀察,以家飾類、3C用品、家電類、配件類及文化議題類等為大宗,平均贊助人次為 9,511 人,每一案平均贊助金額為台幣2,479萬多元,相較於2018年數據成長將近50%。

從趨勢來看,民眾對於群眾集資想像越來越多元,無論是感官享受、酷品體驗、還是倡議行動等都可以成為集資項目。放眼 2020 年,貝殼放大執行長林大涵認為,「國外引進」型商品包含中國、韓國、日本數量持續增加,但因受到新冠肺炎疫情影響,供應鏈重分配讓台灣在地力量崛起,也會出現越來越多影視 IP、經典文創作品集資,豐富文化議題內容領域,越能發揮 MIT精神的團隊,將越能在未來的集資市場站穩腳步。


2019年群眾集資贊助金額排行。(Photo Credit:貝殼放大) 

2019 年群眾集資贊助人次排行榜。(Photo Credit:貝殼放大)
 
而去年破千萬的集資計畫就有35件,創下歷年新高,其中更出現單一集資金額破億的專案「POIEMA Fit 零耗材空氣淨化器」(總金額1億6,139萬3115元、19,490贊助人次)。

在金額排行前 20 名當中,已在海外集資成功、或已有通路販售的產品代理進台灣,並以群眾集資形式發起預購活動的「進口型專案」有 13 件,約佔破千萬台幣件數的3成。


「POIEMA Fit 零耗材空氣淨化器」是2019年集資金額唯一破億的專案。(Photo Credit:POIEMA)

(Photo Credit:貝殼放大)

趨勢2:文化議題、倡議行動集資夯,Google熱搜前六大:「K2 Project 登山計畫」、「民主返鄉列車」、「居住正義集資」等都上榜!
 
另外,在文化議題型案件也都有不錯的表現,像是由驚喜製造發起的《微醺大飯店》沈浸式體驗(集資金額 2,391萬574 元),也擠進年度第五名,是國內第一個以群眾集資形式售票的沈浸式體驗活動;由Bohan Graphic所設計的「凝書體」也擠進年度第12名。
 
近年來,台灣失去了幾位對社會有重要貢獻的人物,2019年至2020年初,就有4件深具意義的群眾集資計劃和已故人物有關,分別是畢嘉士、齊柏林、幸佳慧及史明。不管是搭建紀念空間,還是提倡行動,都是透過群眾集資讓民眾參與並延續他們的精神和意志。其中由貝殼放大執行的「齊柏林空間共建計畫」是唯一進入集資金額排行榜前十的社會議題類型專案,集資金額破兩千萬元,集結超過8,000位贊助者。


2019至2020 年初,有4件深具意義的群眾集資計劃和已故人物有關,分別是畢嘉士、齊柏林、幸佳慧及史明。(Photo Credit:貝殼放大)
 
值得一提的是,雖然 2019 年科技、設計酷品購賣熱度不減,以全年度「群眾集資」、「群眾募資」關鍵字趨勢來看,登上 Google 熱搜的6個高點都並非產品案件,而是「K2 Project 登山計畫」、「香港反送中登報集資」、「民主返鄉列車」、「居住正義集資」、「《聖人大盜》電影上映」等倡議型提案及其相關事件。同時也反應在今年社會、環境動盪的局勢下,藉由群眾集資發起的倡議行動,也越來越為社會大眾所知,亦認同這樣的群策群力精神。


2019 年「群眾集資」、「群眾募資」在台搜尋熱度。(資料來源:Google Trend,製圖:群眾觀點CrowdWatch)
 
趨勢3:學生團隊與國際大企業,將成2020集資市場潛力股!
 
看到這裡,大家可能好奇,如果已經是國際品牌了,參與集資的話能幫助品牌更正向的發展嗎?回顧 2019 年群眾集資產業的新動向,除了一般提案者之外,整體而言也有更多學生團隊和國際大企業投入,並創下不錯的成績。台灣集資平台上源於學生時期創意的計畫就將近70個,集資金額超過 5,100 萬台幣,而由成大工業設計系學生設計的「Lasty 食物包」更獲得近萬人贊助,躋身2019年人次贊助排行榜中第8名。


由成大工業設計系學生設計的「Lasty 食物包」更獲得近萬人贊助,躋身2019年人次贊助排行榜中第8名。(Photo Credit:Lasty)

在國際大品牌方向,像是:日本 「SONY 隨身冷氣 Reon Pocket」在First Flight也獲得近7,000萬日幣的集資金額;美國「Canon 扣環迷你相機 IVY REC」也現身在INDIEGOGO集資網站,最後集資達成率有521%。

以大品牌提案者身份,直接投入群眾集資產業,延續這樣的趨勢,2020年預計台灣也會有國際大廠因拓展客源、嘗試另類宣傳策略等目的,透過群眾集資作為和目標消費者直接溝通的管道。
 
趨勢4:電商平台加入群眾集資,文化議題案件將百花齊放! 
 
就產品而言, 過去兩、三年來,科技酷品、環保餐具、設計品就已經呈現「百花齊放」的趨勢,但預估 2020 年參與群眾集資的產品類型會越來越多元,包含居家清潔、烹飪用品,甚至連防疫的殺菌產品,都預期會有大幅成長。除了專案類型、提案團隊多元,也發現越來越多電商平台借助群眾集資形式與消費者溝通,如:愛料理市集、citiesocial 等。

文創、議題型相關的專案,像是2019 年政治型專案如「高嘉瑜競選集資」、「公民割草行動」、「Wecare 高雄」罷韓集資受到關注;下半前度,台灣首部政治劇《國際橋牌社》集資播映掀話題熱潮,角頭音樂紀錄片《我不流行二十年》及同志運動先驅祁家威紀錄片 《黎明到來的那一天》,也加入群眾集資行列。除了影視 IP 外,經典文創作品也以「週年紀念」為標的,發起群眾集資延續創作的影響力,如《諸葛四郎》發起 3D 動畫集資,鄭問《千年一問》紀錄片、動漫大師敖幼祥創作 40 週年的專案也在 2020 年蓄勢待發。


2019年下半,台灣首部政治劇《國際橋牌社》集資播映掀話題熱潮。(Photo Credit:馬克吐溫國際影像)

編輯/李玲玲

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