然而，百年品牌的識別商標通常也會隨著榮譽的增加而略作調整，好比說 1875 年於巴黎獲得金牌（Medaille d'Or）、1883 年荷蘭政府頒發外交榮譽獎（Diplome d'Honneur）、1889 年同樣在巴黎贏得世界榮耀（Grand Prix），因此過去在海尼根系列商品 logo 下方不時伴隨著「DIPLOME D'HONNEUR AMSTERDAM 1883」、「MEDAILLE D'OR PARIS 1875」、「GRAND PRIX PARIS 1889」等字樣。
不管是過去或現在，海尼根都秉持著創新的精神，在啤酒口感、瓶身與海報設計、廣告行銷等各領域企圖打破傳統窠臼。就好像 Dr. H Elion 在 1886 年時發現了能讓啤酒金黃透亮、使口感更為清新甘甜的 A 酵母，讓海尼根的好滋味得以傳至世界各地，更繼續為消費者打開美妙的味蕾旅程。1947年，海尼根第 3 代掌門人 Alfred Henry Heineken 更為品牌識別立下汗馬功勞，除了將海尼根啤酒瓶顏色都統一為綠色，也把海尼根其中 3 個英文字母「e」巧妙地向左傾斜，搖身一變成了「微笑的 e」（smiling e）。而這 2 項識別要素為海尼根品牌個性的塑造和傳播帶來深遠效益，同時確立了該品牌活力、熱情、創新的形象。
海尼根一直以來都致力於創新突破，好比說 1947年時，第 3 代掌門人 Alfred Henry Heineken 將瓶身統一為綠色，並把字母「e」向左傾斜成為微笑的臉，為海尼根成功行銷世界各地奠定重要基礎。(Photo Credit：Heineken)
因此在 2013 年，邁入第 140 個年頭的海尼根將推出《World 2013》紀念瓶，以往的小型紅色星星圖騰變色為大型銀星，希望繼續用更新穎的設計與啤酒順口的好滋味，打開每個人美妙的視野，同時也為大家「Open the world」！
同時，海尼根為了迎接嶄新的未來，從去年便盛大舉辦「海尼根限量瓶設計大賽」（Heineken Limited Edition Design Challenge），來自世界各地 100 個國家、超過 3 萬件設計作品，半年多來，經過海尼根全球設計總監 Mark van Iterson 與其他 2 位評審 Evan Orensten 和 Mark Dytham 的嚴格把關，以及全球網友透過海尼根國際官方 Facebook 粉絲專頁投票後，來自墨西哥蒙特雷市（Monterrey）的設計系學生 Rodolfo Kusulas 與出身於澳洲雪梨的自由創作者 Lee Dunford 奪下桂冠，攜手設計海尼根 140 年版本《The Future》紀念瓶。
為紀念法國大革命 100 週年，法國政府決定在 1889 年於巴黎舉行第 3 屆世界博覽會（Universal Exposition）；1886年5 月，法國為此向世界招標，希望能在巴黎戰神廣場（Champ-de-Mars）與塞納河畔設計一座可以吸引參觀者買票參觀、在世博會後又能輕易拆除的高塔。在眾多的比稿作品中，最後由橋樑工程師 Alexandre-Gustave Eiffel（如右圖） 以「金屬鏤空拱門高塔」的設計稿雀屏中選。
講到這裡，也許很多人開始好奇：為什麼會選擇星星圖騰做為海尼根的重要標誌呢？據了解，星星的五角其實分別代表著啤酒的天然成分：水、大麥、啤酒花、海尼根獨家研發的 A 酵母以及釀酒師的神奇魔法，也許商標的外型或文字會隨著時代不斷更迭，然而海尼根的配方至今仍舊維持傳統，沒有任何改變，這也就是《Amsterdam 1931》紀念瓶設計的精神所在，另一方面，瓶身金色彩繪圖樣為海尼根位於荷蘭阿姆斯特丹（Amsterdam）的企業總部（如左上圖，Photo Credit：Heineken），而該品牌 1931 年時的商標也重新與世人見面，使得這支啤酒瓶光芒閃耀外，更具歷史意義與收藏價值。
