當人們不斷談論，平面或電視廣告、網站banner 等宣傳模式即將被網路社群平台取代時，電腦產業領導者IBM 卻和全球最大市場傳播集團「奧美廣告」（Ogilvy & Mather）逆向操作，將最傳統的街頭廣告看板變成遮雨棚、公共座椅以及滑行走道，不僅成功吸引路過民眾注意到IBM 正積極推廣的「智慧城市」運動（Smarter Cities），也呼應了「廣告之父」大衛‧奧格威（David Ogilvy）的名言之一：「除非你的廣告建立在偉大的創意之上，否則它就像夜航的船，不為人所注意。」
有人也許會質疑，把看板變成公共裝置，這算什麼偉大的創意呢？問題就在於，IBM 和奧美廣告卻回歸到廣告最原始的初衷：「它的功效應是信息的媒介，而不是某種藝術的形式。」尤其，IBM 認為，「智慧城市」運動應該是在以下前提進行才合理：「就成本與時效來說，汰換現有城市基礎設施往往是不切實際的。不過，在科技日新月異的情況下，我們可以在現有的基礎設施中注入新智慧。」
因此，為他們宣傳行銷的奧美集團，將腦筋動到了戶外看板身上，選擇從倫敦和巴黎的街道下手，先將印有廣告標語的看板漆上引人注目的黃、綠、淺藍三色彩，並繪製代表長凳、屋簷、走道等簡單幾何線條圖騰，最後再加以折彎變形，讓經過的路人一眼就可看出這些廣告看板的額外功用。最重要的是，當人們因為疲憊或等待雨停而必須暫時停留時，眼光不經意地掃到IBM 大大的LOGO 與活動標語「Smart Ideas for Smarter Cities」（聰明的城市需要聰明的點子），甚至進而連結「People for Smarter Cities」的活動官網，彼此交換對智能城市的看法與意見。
IBM 和奧美廣告將原本被人們漸漸遺忘、甚至捨棄不用的傳統廣告看板，轉化為便民的公共設施，包括遮雨棚、長凳，以及方便身障人士上下樓梯、行李與腳踏車拖行的斜坡，一方面達到活動宣傳效果，另一方面更為人們帶來良好的社會感官。(Photo Credits：IBM、Ogilvy Paris)
IBM 的廣告宣傳目的成功達陣，連帶也豎立了良好的企業形象，由此看來，這真是最聰明的生活設計，不是嗎？
「智慧城市」運動（Smarter Cities）宣傳影片。(Video Credit：Ogilvy Paris)
編輯/黃伊筠
