玲瑯滿目的 3C 電器用品、當紅火鍋湯底與乾麵料理包、合購版美妝版水水們趨之若鶩的人氣睫毛膏和 36 色百搭背心……除了這些超人氣量產品外,自認品味獨到的非主流族群們近年來也紛紛進入網路消費市場,可以不再受日曬雨淋,全年無休悠遊虛擬世界裡的創意市集。限量、手感、環保;少量、多樣、輕食,這秒動了欲念,下一秒 online 埋單。透過全球最大的線上設計商品平台 Etsy,讓我們一窺這屬於我們的美好年代。
從小,你我就都是個喜歡美麗又特別的事物的女孩。隨著年歲漸漸成長,我們不再跑到後火車站購買多種配件組合成亮晶晶的串珠手環、流蘇銅銀項鍊,而一腳踏進了精品與設計師品牌的世界。不變的,是追求質感和美學的生活態度。
 
到了數位年代,因為網路的發達,對美的追求一再調整,我們擁有更輕量、更有主張的更多選擇。設計不僅追隨著商業型態被大量再製與傳播;規模經濟之外,獨特和少量的創作因為設計者的故事和風格而一枝獨秀。

Etsy 讓小創意一齊大聲唱
 
來自美國的 Etsy 網站,收集來自全球的創作商品,包含手做飾品及服裝配件、手工皂或蠟燭等各式香氣四溢的生活用品、從擺設到掛畫等一應俱全的家居裝飾,甚至連植物、書籍等等都包含在內。Etsy 的角色不僅是網路平台,無論對於創作者或者是消費者而言,它也是絕佳的展示櫥窗。Etsy 簡潔的網站介面提供以圖片為主的訊息,首頁的 Handpicked Items 常有不同的主題變換,例如近期的粉紅色主題,就以各式各樣粉嫩的設計商品填滿版面,主題性的展示為消費者整合資訊內容、也為創作者提供靈感;在設計這個看似小眾的領域裡,帶來繽紛的春日氣息。
 
這些美好且涵蓋各個生活面向的設計,並不是來自任何隸屬大企業的家飾品牌所推出,相反的,Etsy 限制大量批貨、生產的非原創產品進入,這些作品來自許多獨立設計師以及小型設計品牌,大家以各自不同的觀點察看世界、產生了無限強調自我風格的特色創作。

島內創意市集躍上雲端
 
在台灣,商品由近幾年來的應用設計慢慢轉變成滿足使用者感性層面的需求,工業設計品牌尤是。具有想法、有機、強調人因與環保的設計增加,許多人以使用具有概念的設計,當作詮釋生活風格的標的物,也肯定了少量多樣的設計商品需求,是未來的美學趨勢。
 
獨立創作者除了在位於台北的敦南誠品前、華山創意市集、天母創意市集擺攤之外,在台灣各縣市到處巡迴或者駐點的情況亦所在多有,除了台北市之外,另一最具代表性的集散地就是台南海安路上的神農街當中,一家家以建築為基因、美學創作為骨肉的特色小店。不論是南是北,這些獨立創作者用作品把台灣的街道點綴得更富含生活與美感共存的意像。
 
而又或許「網路購物」本就是這個世代的根性和行為本能,近一兩年來,一小股少量多樣的潮流也漸漸流向數位平台上,讓「設計」與「欲望」能夠突破地理限制與通路阻隔,開始在小島上悄悄伏流。如同Etsy的成功,一些以設計為主的網路平台開始在台灣成立,不僅實現讓科技帶來美好生活的原初思維,也開啟了台灣美學流向世界的可能性。
 
少量、多樣、輕食,你我如是,設計如是,世界亦如是。

編輯/林宛縈
Etsy
於 2005 年初由畫家和攝影家 Rob Kalin 所發想,當時想在線上出售自己的作品,卻苦尋不到一個適合的地方,絕大部份的網路平台都氾濫著電子產品和家電用品。於是他與 Chris Maguire 和 Haim Schoppik 開始著手設計,終於在三個月的不眠不休後,Etsy 網站於 2005 年 6 月 18日誕生。Etsy 致力於和人們一同改變全球化經濟模式,著眼於一個個小型經濟事業體所能產生的巨大能量,使世界的商業行為更公平、永續,更具趣味。

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