copyright © moooi
今天黑羊要為 MOT/TIMES 的讀者們介紹一個大家可能都相當熟悉的荷蘭品牌（至少 2006 年以前是純正荷蘭血統！）。為什麼選擇以這個品牌做為我替 MOT/TIMES 撰寫專欄的起點呢？因為黑羊很喜歡他們一直以來堅持的精神：不按牌理出牌！
究竟是何方神聖？謎底揭曉，答案就是「moooi」。（是的，不要懷疑，moooi 這五個字母全部都要小寫！）
moooi 很擅長視覺衝突的廣告設計
copyright © moooi
這不只是平面廣告，而且它真的是一盞燈！
copyright © moooi
想帶哪一個回家？猛男？還是《Big Bold》燭台？（身為 moooi 粉絲迷的你，我想選項應該是燭台）copyright © moooi
Raimond Lamp 的經典平面形象廣告（焦點真的不是美女！）
copyright © moooi
Raimond Light 的另一版本。
copyright © moooi
講到 moooi，就不得不先聊一下它的靈魂人物、也就是合夥創辦人之一的 Marcel Wanders。
先來聽聽小故事：Marcel Wanders 的設計之路
1963 年，Marcel Wanders 出生於荷蘭的波斯特（Boxtel），在這個城市，我想最有名的除了賽鴿，應該就是他了吧！這位設計界的型男曾經短暫地在恩荷芬設計學院（Design Academy Eindhoven）研習，沒隔多久又轉往雅能藝術學院（Institute of the Arts Arnhem）就讀，並在 1988 年畢業。而 Marcel Wanders最初受到設計圈人士關注，則是他在 1996 年為荷蘭設計品牌
droog（沒錯，又一個字母全是小寫的牌子）設計的《Knotted Chair》，這張椅子在當時便因為特殊的設計、造型以及細節，引起廣泛的注意與討論，同年更被「紐約當代美術館」（The Permanent Collection of the Museum of Modern Art in New York，MoMA）永久收藏。
Marcel Wanders 不僅設計很有個人味道，就連長相也充滿熟男魅力。
copyright © moooi
讓 Marcel Wanders 開始走紅的作品《Knotted Chair》
copyright © www.marcelwanders.com
有了 MoMA 的加持後，和其他許多設計師一樣，Marcel Wanders 也開始他不平凡的設計之路，不僅眾多國際知名大廠開始與他接觸，像是 Alessi、B&B Italia、Bisazza、Poliform、Moroso、Flos、Boffi、Cappellini……，都陸續與他合作。
2000 年對 Marcel Wanders 來說，又是個人生重要的轉捩點，因為就在那一年，對挖掘新銳設計師獨具慧眼的 Casper Vissers 正式與他聯繫，兩人不僅相談甚歡而且非常投緣，並在 2001 年共同創立了 moooi，彼此平分股權，由 Marcel Wonders 擔綱藝術總監（art director）一職，對內專門負責設計與研發，Casper Vissers 則擔任 CEO，對外負責市場行銷與資金運用。
moooi 創辦人 Marcel Wanders （左） 與 Casper Vissers （右）
copyright © moooi
不過，為什麼會把品牌取名叫 moooi 呢 ？理由很簡單，「mooi」在荷蘭語意指「美麗漂亮」，但兩位創辦人特意多加一個「o」字，不只可以加強漂亮的強度與涵義，更能藉此為品牌塑造鑑別度。荷蘭人的幽默，果真很妙吧！（喔！忘了說，其實從中文角度來看，也別有一番風味：moooi = o ＋ mooi ＝ 喔～～漂亮！光看名字就很想瞧瞧他們的設計，不是嗎？）
品牌如何擴張？與集團互利合作，借用資源
一年後，moooi 深獲荷蘭當地一間以辦公系統家具起家的「Lensvelt Contractfurniture」公司青睞，決定互相交換部分股權（約 33.33%），Lensvelt 也同意提供他們場地、機具、設施。這樣互利的合作模式，使得 moooi 有了更多資金與資源可以運用發揮，甚至是更多的通路讓品牌曝光，整體而言，都讓他們在創作上更加得心應手。
Marcel Wanders 設計的《Two Tops Secretary》以及近期被受矚目的荷蘭新銳設計團體 Studio Job 所打造的《Paper Mirror》。copyright © moooi
Marcel Wanders 與喜愛大玩材料實驗的荷蘭設計師 Bertjan Pot 攜手完成的《Carbon Chair》，完美彰顯這張單椅的編織工藝。copyright © moooi
然而，整個品牌真正的大轉變，則是在義大利大廠 B&B Italia 正式與他們合作之後。
2006年，B&B Italia 集團主席 Giorgio Busnelli 看見了 moooi 無可限量的發展潛力，因而提出希望與他們合作，以及入主公司 50 % 股權的要求，而 moooi 也同意了。就這樣，這個荷蘭新興品牌又進一步搭上了特快車，向世界上最高等級的設計市場邁進！儘管有了 B&B Italia 的股權進駐，Marcel Wanders 與 Casper Vissers 在合約上卻仍然保有完全的權利，得以自由地經營管理 moooi 的設計與運作，而這種「你開心，我開心，大家都開心」的合作模式可說非常成功，因為 moooi 的擴展與收益實在是相當驚人，光是 2011 年，該品牌的營業額便達到 1 千 7 百萬歐元之多（折合台幣約 6 億 5 千多萬元）。
Brave New World Lamp
copyright © moooi
你以為這樣就結束了嗎？No No No！想知道更多關於 moooi 品牌發展的精彩故事？一定要繼續鎖定〈不按牌理出牌，充滿荷式幽默的 moooi（下）〉。
編輯/黃伊筠
