創立於倫敦的 PAPERSELF 以傳統的中國剪紙為靈感,研發出一系列用紙做成的假睫毛,可說是彩妝界近期最美麗的發明,相較於傳統假睫毛始終在濃密或長度上做變化,PAPERSELF 在視覺上的創新更具衝擊性,透過巧思蝴蝶、孔雀或桃花都能成為眼皮上跳動的美麗新衣。這個紅透歐美的紙雕睫毛,不僅在各大秀場現身、由演員安海瑟威、蕾哈娜指定使用,更登上電影《飢餓遊戲》成為主角的亮眼配件,大家可能想不到,極具話題性的 PAPERSELF 竟是純正 made in Taiwan 產品,它的品牌設計師就是來自台灣、家族從事造紙產業的廖峻偉,想知道 PAPERSELF 如何成為最具話題的潮流美妝,以下的報導讓你瞭解更多。
和 PAPERSELF 的品牌創辦人之一兼設計師廖峻偉約在世貿中心的美妝展覽,一入場專櫃小姐便蜂擁而上,令人有種來到百貨公司美妝部門的錯覺。PAPERSELF 的攤位坐落於會場角落,和兩側放滿美妝產品的攤位相比簡單許多,牆上掛著紙雕假睫毛形象照,架高的檯子放著特別訂製的假睫毛展示盒,一旁的彩妝師正拆開一盒全新的睫毛為客人戴上——這就是紅遍歐美、連安海瑟威都戴過的 PAPERSELF 紙雕假睫毛。

人們或許知道 PAPERSELF 來自英國,卻少有人知道發明者其實來自台灣。2008 年,設計師廖峻偉與幾位夥伴在倫敦草創 PAPERSELF,成立至今不過 5 年,足跡卻遍佈世界。

 
PAPERSELF 與英國知名 DJ 雙人組合 The Broken Hearts 合作的聯名款《Under The Sea》(右圖)(Photography by Chuan-Uan Kang)
 

「其實我們是小公司。」廖峻偉笑著說:「PAPERSELF 最初的概念,來自我在倫敦中央聖馬丁藝術設計學院(Central Saint Martin of Art and Design)的畢業作品。當時,我以紙為素材製作小元件拼成咖啡桌,被英國政府旗下的一個貿易機構賞識,不但被邀請代表英國去世界巡迴參展,還受他們協助成立公司。」
 
PAPERSELF 的第二件作品,就是以中國傳統剪紙文化為概念的「紙雕假睫毛」,這項全球首創的商品,沒想到甫推出便一炮而紅。廖峻偉說:「現在想來,我們走了一條驚險的路! 因為市面上的美妝、時尚品牌,源頭都是大集團,以不同價位與風格瞄準不同消費者,新獨立品牌或小公司夾縫中求生存,著實不易。但 PAPERSELF 剛好介於每個產業中間,以紙雕假睫毛為例:它可被歸類為時尚飾品,也可搭配美妝用品,但又與一般假睫毛不同、我們開發出了全新的一片市場。另外,除了主要專營假睫毛,還設計生產其他生活用品家飾,最後反因定位獨特,走出自己的路。」
 
 
最新的蝴蝶款式在台灣首次亮相。(Photography by Chuan-Uan Kang)

PAPERSELF 第一次參加倫敦時裝週(London Fashion Week)展覽,紙雕假睫毛立即獲得相當大的注目,原因是他們不僅展示,還供參觀者免費試戴。由於倫敦時裝週展覽的參觀者皆為專業時尚採購與媒體,此舉不但成功引起他們的興趣,配戴者更直接成為免費活體廣告,馬上吸引眾多街拍攝影師的相機。「我們小公司經費有限!」廖峻偉笑著說:「和一般大品牌動輒數百萬佈展不同,『如何以最少的資源達到最大的效果?』是公司夥伴們最大的挑戰。當初想到這個方法也是如此,特別是假睫毛為近身配戴的東西,用『紙』做的假睫毛又是一項全新產品,消費者很容易對舒適感產生質疑。免費試戴正好可以消除疑慮又可引起他人注意,用一傳十、十傳百的方式達到最大廣告效果。」

當然,PAPERSELF 最令人好奇的,是以「紙」為商品素材,被問及此,廖峻偉回答:「因為『紙』和我的成長背景非常有關係。我的台灣老家從事紙包裝工業,我從小在紙堆中長大,玩具就是紙。我的創作素材因此都環繞著『紙』這主題。」「當然,成長背景帶給我的影響,不只是創作素材的選擇。」廖峻偉補充:「我一直想為台灣的傳統工業做點事。從小在工廠長大我,非常了解台灣傳統工廠的作業環境與艱辛。隨著時代進步,製造業外移,工廠的處境越來越困難,『如何運用設計有效提升台灣傳統工業發展?』成為我思考的問題。」最後,廖峻偉選擇最熟悉的素材,不但開發出專屬 PAPERSELF 紙睫毛的紙材,也將製造生產業務交給台灣工廠,讓 PAPERSELF 雖是英國品牌,骨子裡卻是不折不扣的「台灣製造」產品。

 
 
「成長背景帶給我的優勢,是了解工廠經營者與工人的立場。」廖峻偉分析:「雖然設計師的角色本就包含挑戰技術人員的能力,但許多設計師無法設身處地為製造者著想,無法透徹了解他們。我曾身處他們的角度,因此更了解如何和工廠溝通,並推動他們走向新層面、願意投注心力設計開發新產品。」

但 PAPERSELF 創立之初決定留在英國,而非回台灣發展。廖峻偉拿出剛核發的台灣發明專利註冊文件給我們看:「其實我們不是不願意回到亞洲市場,而是在等這一份文件,一等卻等了快 3 年,同時我們也在等待台灣的市場成熟、消費者願意花更多心思了解品牌和其背後價值的時機。」一般新銳設計師或品牌多因資金不足、對專利法條不了解,少有註冊商品,時常吃悶虧,PAPERSELF 卻在公司成立之際,不但仔細註冊商標,還特別請顧問將主要市場國與製造地相關商品專利先行註冊。廖峻偉說:「因為商標專利事務所以往承接上市櫃大公司案,每次申請都是數十國家,但就一個草創事業,不確定市場基礎的公司,顧問們幫我踩了煞車,顧問甚至問我:『你註冊那麼多國家根本沒必要吧?先別浪費錢了!』的確,各個國家逐一註冊,加上長期維持專利等費用真的很高!但我們相信大方向是對的,這對我們有種破釜沉舟的決心,麻雀雖小五臟俱全,我們相信唯有堅固的基礎,我們在未來的路才能更順遂,一種無形的投資,除保護智慧財產也相對教育消費者,例如:為什麼紙雕假睫毛能拿到發明專利?因為我們研發出一種『L型黏貼梗』以適合所有眼型,為什麼我們的假睫毛獨一無二?因為我們註冊專利時,不單只註冊『紙素材』,而是註冊『薄片材質』,將預訂研發的新產品都考慮進去,再來就是我們為商品量身訂做的精美包裝,以及上面的 PAPERSELF 商標等,也是希望提供消費者最有質感的產品。」



配合 2012 年倫敦諸多盛事,PAPERSELF 將英國國花玫瑰與倫敦地標都變成假睫毛,甚至連包裝背後的條碼都很英國。
 
可惜防不慎防,PAPERSELF 去年底終以代理模式回到台灣,山寨版立刻隨之而來,甚至在美妝展會場一同大方展出。「我們的山寨版就在斜對角。」工作人員苦笑著說。走到對面一看,果真掛滿各式造型相似的紙雕假睫毛,雖細看不難發現,無論包裝或做工都有不同之處,價格卻硬生生砍一半,若消費者不熟悉,的確難以辨別。
 
「所以,我們這次回來希望藉展覽讓台灣消費者更了解 PAPERSELF,同時瞭解處理山寨商品,讓大家知道我們相當嚴肅看待這件事。」廖峻偉說:「雖然我們不好評斷山寨版好壞,但我們經營品牌的努力和對待台灣傳統產業的用心,是仿冒不來的。」
 
目前 PAPERSELF 的商品在台灣僅有 Yahoo 奇摩商城的代理商、以及台北市敦南商圈的 10/10 NAIL販售。問到 2013 年的計畫,廖峻偉表示,PAPERSELF 今年依然馬不停蹄,除了在台灣參展的團隊,還有另外兩組成員正在米蘭與巴黎參加 White Milano Show 和 Tranoi,兩項歐洲大型高級時尚商品展,廖峻偉開玩笑地說,品牌創立至今,自己帶著公司團隊遠征世界各地大小商貿展,親手為客人戴了上萬副假睫毛,大概沒有一種眼型是他沒戴過的。「這些年參展的累積成果,以及來自消費者立即回饋的數據,像是個資料庫,促使我們更進步,仿冒商無法模仿、更不可能複製。」廖峻偉笑道。

編輯/洪佩君

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