一個好的產品是否能抓住購買者的心,關鍵或許在於能不能真正了解人性的需求,以貼近買家的生活。月前在英國最大設計禮品商展 Pulse London 上頗受矚目的台灣年輕品牌「所言+祚Affordance」,就是這樣體貼入微、將生活幽默傳達到設計裡的團隊,成軍不過短短數月,所言一參展 Pulse London 便獲得藝術設計書店 Magma Book 和東倫敦設計秀(East London Design Show)的青睞,MOT/TIMES 這次特別專訪到所言的三位設計師林尚威、廖天銘和潘志豪,請他們來聊聊創作中的思考過程和這次參展 Pulse London 的經驗,接下來,就來聽聽這三位大男孩有趣的對話吧。
由英國A infinity A (AIA) Ltd.公司和台北市政府文化局聯合打造的「Taste Taiwan品味台灣」設計專區在英國最大設計禮品展Pulse London中順利展出,不但吸引許多歐洲專業採購與媒體目光,9間參展品牌也成功將台灣創意介紹給國際市場,其中,「所言+祚Affordance」成軍不過短短數月,實力卻不容小覷,參展作品《Cowch》摺疊沙發受到伊朗電視台特別關注,英國藝術設計書店Magma Book和東倫敦設計秀(East London Design Show)也紛紛與他們接洽,希望進一步合作。
 
「我們其實是偶像團體AFD78!」這是專訪所言時,他們半開玩笑的自我解嘲。由三位大男生:林尚威(Wilson)、廖天銘(阿爆)和潘志豪(摸摸)組成,他們個人特色鮮明,聊起天來默契十足像在說相聲,笑料不斷,但談到設計又異常認真。


「我們是AFD78!」組成「所言+祚Affordance」的三位大男孩喜歡音樂、喜歡設計、還喜歡時尚,專訪當天特別以最近當紅的 1920 年代為主題打扮並消遣自己要拍偶像形象照。(由左至右:潘志豪、林尚威、廖天銘。)(Photo Credit:所言+祚Affordance)
 
Q:聽說你們這次到倫敦參展很受好評,請和讀者們分享你們這次參展的經驗?
 
廖天銘:這次開發的許多商品,除《杯筊門擋》之外,都是為歐洲市場特別設計,但是,當我們實際到展場卻發現當地採購的眼光仍和預想的有點不同,例如:歐洲採購對產品有興趣時,往往先問是否已有任何銷售通路?但等到要下單時,他們又會轉趨保守,非常謹慎思考商品的市場,所以現場留資料的採購很多,但後續交涉過程卻可能很長。另外一個比較有趣的現象是,英國當地品牌的參展風格其實很雜貨,只有亞洲國家如韓國、日本或台灣才會有這種較現代的設計商品。
 
林尚威:《杯筊門擋》一開始就是個概念型商品,我們猜想因為文化的差異,歐洲人應該不太能接受,沒想到他們其實還滿感興趣的,另外,我們原本以為《紙門擋》應該最受歡迎,猜測英國大學生應該會喜歡這種有點惡搞的作品,結果卻是《雞爪釘》和《口袋巾名片夾》詢問度最高,尤其是《口袋巾名片夾》,很多參觀者和朋友看了很喜歡,紛紛建議我們可以延伸蕾絲或其他色彩、花紋版……其中的《紙門擋》在展覽期間還有段溫馨的小插曲。
 
廖天銘:這邊要解釋一下,我們開發《紙門擋》時採用逆向工程的方式,就是我們先用真的紙實驗,揉出各種想要的樣子,再經過電腦計算、開模製造,製造出來後,我們還會一直「玩」,看能「玩」出多少種使用方式。如我們發現《紙門擋》的形狀放在桌上,如果在內部加磁鐵,可拿來放迴紋針等小東西,且因為門擋的材質是矽膠,造型又很薄,可以彎折起來墊桌腳。

林尚威:剛才說的小插曲,就是展覽期間有位很老的老奶奶拄著柺杖參觀,一看到《紙門擋》非常開心,因為她有個老舊變形的古董梳妝台,一直用剪開的塑膠管卡住鏡框卻不太美觀,因此《紙門擋》非常符合她的需求,她於是問我哪裡有賣?我表示目前還未正式販售,也沒辦法現場賣她,最後她很遺憾地說,希望很快能在英國買到我們的商品,就走了。
 
(聊到這邊,所有人都停下來等待下文,林尚威卻表示故事已經結束,我們忍不住追問:「按照一般常理,不是應該追上去,送老奶奶一個門擋嗎?」林尚威卻說:「沒有耶!我忘記留她的聯絡方式了!事後超後悔!」)
 

《YES, NO, MAYBE》杯筊門擋的包裝以抽屜為概念,內部剛好可以擺出一正一反的聖筊,相當討喜。(Photography by Chuan-Uan Kang)
 
Q:請向MOT/TIMES的讀者簡單介紹所言創立的過程?
 
潘志豪:我的背景是平面設計師,跟尚威是復興美工的同學,廖天銘跟尚威則是實踐大學研究所學長學弟的關係。
 
廖天銘接著補充:Wilson(尚威)和摸摸(潘志豪)認識最久,雖然後來一個走產品設計一個走平面設計,但兩人遇到案子時仍常互相支援。我學的是空間設計,和Wilson是參加研究所的工作坊時認識,他後來到倫敦念聖馬丁藝術設計學院的產品設計研究所,兩地雖然有時差,但我們依然會討論課業內容或設計理念還有其他想法。
 
林尚威:我們三個人正式湊在一起,是因為Pulse London這個機會,正好我畢業回台灣,約摸摸(潘志豪)加入,又因緣際會和阿爆(廖天銘)聊起這件事,但一直到「Taste Taiwan」在MOT/Kitchen舉辦說明會,阿爆和摸摸才正式見面,我們三人一拍即合,阿爆的空間設計、摸摸的平面設計、加上我的產品設計,3種專業相輔相成,基本上我們就像個完美的金三角!

 
 《文昌君泡茶器》的包裝同樣以包巾為概念,但乍看之下更像洋酒禮盒,泡茶器的濾孔也經過精密計算,令茶色滲出時像墨汁暈染。(Photography by Chuan-Uan Kang)
 
Q:聽說所言原本是廖天銘的公司,因為這次展覽才重新討論整個公司和品牌的架構?
 
林尚威:因為我們真的很新,距離展覽時間也很緊湊,所以首要解決的問題應該是設計和生產商品。
 
廖天銘:成立公司的經費和手續繁雜,不是一兩天可完成,但因參展文件需要,我們決定先用我的室內設計公司的名義參展,沒想到Wilson看到公司的英文名字「Affordance」後,非常有感觸,因為「Affordance」這個單字是他在聖馬丁的畢業論文主題,當時讀了許多文獻,並花時間探討這個單字與設計的意義。
 
林尚威:當我看到這個名字時就覺得「就是它了!」才因此定名為「所言+祚Affordance」,我們也花了一個晚上反覆討論我們品牌的設計理念,以符合這個名字。我們所有的產品都有個共同的概念,就是不希望花太多力氣向客人解釋商品,但不代表一目了然,而是讓客人自己發覺商品潛在功能,由消費者來告訴設計師商品的意義。
 
Q:就像你們這次參展的作品?
 
廖天銘:沒錯!例如這次展覽中最受歡迎的《雞爪釘門擋》,它的功能當然就是擋門,但製造過程中,製造商卻幫我們發現它還可從不同角度擋門,甚至可以卡住門、只留一個縫,預防門自動上鎖。但我們所有設計依然經過精密計算,每樣商品都是不斷實驗、調整、甚至做出模型後,不斷把玩的成果,像是《雲朵》和《文昌君泡茶器》,為了製造雲朵下雨和毛筆暈染的效果,兩者的濾孔都經過特別計算。

 
左:以「杯筊」為概念、特別設計成 3D 立體圖外型的《YES, NO, MAYBE》杯筊門擋,廖天銘說,在把玩成品過程中,還發現它合起來可以立在桌上夾照片。右:紙門擋凹槽內嵌磁鐵可吸附迴紋針等小東西。(Photography by Chuan-Uan Kang)

林尚威:展覽期間我們將《文昌君》放在裝水的碗裡,旁邊放iPad播概念影片,很多人都以為這是最新型、可泡水的MP3 Player!但這其實也可套回我們的設計理念──由客人告訴我們這些設計還可以變成什麼?例如《雲朵泡茶器》,很多人以為它是製冰器,它的確也可被改良成製冰器!另外一個精密計算的例子則是《杯筊門擋》,當我們和歐洲客戶說明概念時,他們笑說這是Cheating(作弊)!

廖天銘:但他們這麼說也真的沒錯,因為我們在「玩」這個設計的過程中,發現擲筊出現聖筊的機率的確大於笑筊和哭筊,這代表擲筊在某方面也傳遞了我們文化的樂天性,我們也刻意將《杯筊門擋》的外型做成3D 立體圖的樣子,創造特別一點的視覺效果,結果展覽繳交宣傳圖片時,還被誤會是不是東西來不及做完,只好拿3D 圖繳件?
 
潘志豪:但這也算符合我們的品牌形象,我們希望所言的商品像生活中的小幽默,所以商品都有點卡通感,包含這次的包裝設計也花很多心思,配合商品個別設計。

 
《雲朵泡茶器》將飄浮的雲朵放在杯中就像下雨一般,另外包裝則以中國傳統送禮用包巾為概念設計。(Photo credit:所言+祚Affordance;Photography by Chuan-Uan Kang)

Q:聽說這次商品包裝都由平面設計背景的潘志豪負責?

( 潘志豪一邊拿起包裝盒展示給我們看)
潘志豪:例如《雲朵》和《文昌君泡茶器》內層紙盒會散開,概念來自中國古代送好禮時,用精緻的布巾包裹,所以我們還在內包裝印花,製造假布巾效果,原先構想很簡單,就是思考如何將我們的文化與英式傳統結合,沒想到這點子卻在展場中迴響良好。另外,就是這次普遍受歡迎的《口袋巾名片夾》,我們特意設計成絲巾禮盒的樣子,而《杯筊門擋》則採用抽屜的概念,盒子大小剛好可將門擋一正一反放成聖筊的樣子,讓人一打開就有幸運的感覺。

Q:所言的下半年計畫?
 
廖天銘:回答目前應該會將重心放在現階段商品生產,還有處理Pulse London後續訂單等相關事宜,大概暫時無法考慮台灣市場。

林尚威補充:其實我們還有很多設計圖,因為時間暫時無法兌現,所以接下來也會慢慢開發這些商品,還有試著在英國找代理商,因為許多英國店家覺得我們的商品價格很好,建議我們可以透過當地代理商打開更多通路。
 

編輯/洪佩君

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