說到丹麥設計,除了四大設計巨匠外,近年來更在設計圈吹起了一股「HAY」風潮,猶記得 2014 年米蘭家具展期間,大家打招呼用語一反常態地全成了「你逛 HAY 了沒?」,就知道這是一個設計迷不可錯過的設計品牌。
 
成立於 2002 年的 HAY,延續著丹麥設計簡潔風格,並以買得起的設計品為目標,成功地在國際設計市場上打響名號,且獲得各地獎項肯定,除了與知名設計師合作外,HAY 更致力於發掘新銳設計師,與發揚丹麥設計特色。這回,在一個溫暖的午後,MOT TIMES 與 HAY 亞太區銷售經理 Astrid,進行了一場由淺入深的 HAY 長談,從入門者該如何認識 HAY,到 HAY 在亞洲遇到的 culture shock。現在,讓我們一起追上這股 HAY 風潮吧。
「到哥本哈根有兩個地方一定要去,Noma 和 HAY House!」
 
究竟是誰能與享譽世界、饕客最愛的米其林餐廳「Noma」並列,成為前往哥本哈根時「唯二」必訪的朝聖地?
 
作為設計迷,應該早已對 HAY 這名字不陌生,這個在 2002 年成立於丹麥的設計品牌,產品囊括家具、文具與各式居家小物,合作夥伴更不乏國際知名設計師與品牌,不僅在短期內快速竄升為丹麥國民品牌,近年更悄悄從歐洲一路席捲亞洲,並在上海成立首間概念旗艦店了。

    
     
來到丹麥哥本哈根的設計迷,千萬別錯過前往 HAY House 朝聖的機會!(Photo Credits:HAY) 

繽紛、簡約又不失趣味創意,是 HAY 給人的第一印象,這樣的設計也讓它們輕鬆融入每個人、各種風格的家裡。而後,HAY 又陸續吸收了來自英國的設計師 Sebastian Wrong,將倫敦多元文化背景融入丹麥的味道,創造出品味獨特又不失 HAY 宗旨的有趣副牌 WH(WRONG For HAY)!
 
甫於上個月結束的台灣設計師週,難得地請到 HAY 的亞太區銷售經理 Astrid Wennerholm Ericson,與 MOT TIMES 分享 HAY 的品牌經驗、與跨出歐洲所面臨的文化衝擊,現在,就讓我們來聽聽這位來自瑞典、為 HAY 工作的 Astrid,分享她的亞洲觀察心得吧!
 
     
今年台灣設計師週也在售票亭旁架起了一處體驗空間,展覽逛累時,就來這兒坐坐 HAY 的椅子吧。(Photo Credits:Design Butik、MOT TIMES)   

Q:可以用一句話來形容 HAY 嗎?
 
A:買得起也適合每個人!(Affordable design, accessible for everyone.)

Q:HAY 每次和瑞典時尚品牌 COS 合作,都能引起巨大的話題,是什麼讓你們湊在一起呢?
 
A:我覺得這是個愛情故事,哈哈!
 
每當我看著 COS 和 HAY,都覺得太適合彼此了,和相愛的戀人一樣。當然合作的起始是源自於兩位老闆的友誼,但不管顏色還是風格,COS 和 HAY 都非常的 match,從居家小物、織品、到家具,都結合的非常好。

     
今年 COS 與 HAY 再度合作,邀請到西班牙設計師 Tomas Alonso 操刀,推出符合收納與運送需求的折疊木桌。(Photo Credits:HAY)
 
Q:HAY 是怎麼挑選合作的設計師呢?
 
A:我們會和知名設計師合作,像是法國的 Ronan & Erwan Bouroullec,還有每年會收到來自世界各地的 Proposal,以及去年剛開辦的 HAY Talent Award,得獎者 Joel Hoff  的燈具作品《Turn On》,現在已經列入 WRONG For HAY 的型錄了!

             
HAY Talent Award 是 HAY 和丹麥 Formland UPGraded 合作推出的計畫,2014 年首屆 HAY Talent Award 得獎者有兩位,分別是 Joel Hoff 和 Hannah Waldron,Joel Hoff 的《Turn On》 燈具已是 HAY 副牌 WH 的固定產品(左圖);而 Hannah Waldron 則是來自英國的設計師,他將故事織入作品中《Cloud in Hand》。(Photo Credits:Joel Hoff、Hannah Waldron

Q:那麼接下來可以談談今年與法國設計師 Bouroullec 兄弟合作的戶外家具系列嗎?
 
A:這是 HAY 第二次與 Bouroullec 兄弟合作,今年的新作《PALISSADE》系列是取材自然的戶外家具,色調偏沉,以天然綠為主,讓家具可以完美融入戶外色調。
 
Bouroullec 兄弟希望這款設計成為歐洲人一年四季都可以使用的家具,即便在冰雪覆蓋的北歐冬天,依舊可以披上毛衣、捧杯熱騰騰的咖啡坐在戶外,享受自然也享受舒適的戶外家具。

     
       
Bouroullec 兄弟首次與 HAY 合作的《Copenhagen》系列(上排圖),如今已是 HAY 的熱銷商品;而今年推出的全新系列《Palissade》戶外家具,想來也將造成另一波熱潮!(Photo Credits:HAY、Ronan Bouroullec)
 
Q:可以談談你在亞洲負責的區域嗎?
 
A:HAY 在整個亞太地區(Asia Pacific)已經經營多年,在澳洲發展超過 10 年,中國雖然是近幾年才開始,但已經是我們現在亞太區最大的市場之一。以中國來說,每個城市喜歡的東西不太一樣,上海的品味偏向華麗,但對設計的接納和品味又較其他地區不同,作為中國市場的第一個據點,上海是一個很好的開始。
 
而日本在經濟表現上雖不比中國,但他們擁有很獨特的設計品味,所以這塊市場對我們很重要;韓國的設計和我們很合拍,因此 HAY 近幾年在韓國也發展得很好。台灣才剛開始,我很喜歡台北的氣氛,也很期待 HAY 將在這座城市擦出的火花。
 
Q:你最喜歡台北哪裡?
 
A:我喜歡台北自然綠意與鋼筋水泥交織的繁華市景,有點緊繃但又十分舒服。最有趣的是,你可以在台北體驗到多元的生活風格,可以是喧鬧的夜市、富含文化底蘊的松山和華山文創園區、北投溫泉,又或是台北 101 一帶的都會風格,每個地方都差很多,但都充滿魅力。

Q:哪些 HAY 的產品在亞洲賣得最好?
 
A:剪刀和夾子系列,是我們近兩年賣得最好的產品,設計簡單,又容易入手;家具的話,則是木腳吧台椅《About A Stool》,不過這張椅子對亞洲人來說有一點太高,在歐洲我們可以賣到 75cm 版本,在亞洲只會賣 65cm 這張(笑)。

     
    
《About A》系列是由丹麥新銳設計師 Hee Welling 與 Hay 共同打造的作品,椅腳與椅面皆可依個人喜好自行選擇搭配。(Photo Credits:Hay)

Q:有沒有哪個產品是在歐洲賣得很好,但亞洲賣得很差的?
 
A:當然有,很多!(大笑)主要是品味跟文化不同,造成接受度和喜好度也不同。
 
舉例來說,燭台跟廚房方巾在東西方市場就有很大的差異。在歐洲我們每天都會點蠟燭,增進居家氣氛、味道也很舒服,但可能是亞洲天氣較悶濕,並不流行點蠟燭,也不會成天待在家裡,不像北歐人會花很多時間享受居家時光;另外廚房方巾,是我的最愛!這產品在北歐是很常見的禮物首選,去別人家拜訪、朋友聚會,我們都會順手帶一條送給對方,但在亞洲,人們不會將帕巾作為禮物,因為這意謂著要說再見、擦眼淚用的。
 
諸如此類的文化衝擊,對我們來說很重要,而且是必須在這個地方住上一段時間才會知道的。

        
在北歐常選擇方巾作為禮物,但在亞洲則有著完全不同的風俗典故,認為送方巾代表著分離。(Photo Credits:HAY)

Q:未來 HAY 會有興趣與台灣或亞洲的設計師合作嗎?
 
A:HAY 的核心價值是丹麥,但設計是全球性的。我們讓設計回歸產品本身,為每個人設計。無論設計師來自哪裡,設計師與產品本身的想法才是我們重視的。我個人在這次台灣設計師週看到很多具潛力的台灣設計,也很期待不久的將來,能見到台灣設計出現在 HAY 的產品型錄上!
 
Q:最後,可以請你推薦一件產品給初次接觸 HAY 的設計迷嗎?
 
A:單點抱枕(下圖)!各種顏色都有,可以輕易融入每個人的家裡,簡單就能增添居家氣氛。

     
         
    
最後,Astrid 也向大家推薦位於哥本哈根的 HAY House,走進這間廣受讚譽的設計概念店,將能更了解 HAY 的品牌與產品理念。而位在概念店旁的 Mini Market(上圖)則打破設計販售的常態,讓人以逛超市的姿態將設計品拿起、放進購物籃、結帳、帶回家,說明 Hay 的設計品不僅讓人買得起,也能輕鬆融入家裡提升氣氛!設計迷們快點許願,讓 HAY 進軍台灣成立 HAY House Taipei 吧!(Photograph by 李佳曄、Photo Credits:HAY)
 

編輯/劉宏怡

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